销量大幅上升，但毛利率下降，这可能是包括海信视频在内的电视公司今年上半年的集体担忧电视行业多年未见量降量升现象
日前，黑电厂商海信视频交出了中期成绩单上半年营业收入209.58亿元同比增长31.80%，但归母净利润3.88亿元仅同比增长6.19%此外，海信视频的运营成本和现金流明显受到原材料价格上涨的影响上半年，海信视频运营成本同比增长34.2%，毛利率同比下降1.5%经营活动现金流也因原材料储备等原因流出15.8亿元，同比下降近2.2倍
事实上，受面板价格上涨的影响，整个家电行业的毛利率普遍下降今年上半年TCL电子毛利率同比下降4.7个百分点，同期创维毛利率下降2.7个百分点开发更高价值的大屏幕，出海也成为了黑势力企业的共同选择
日前，记者就面板价格波动对公司的影响多次联系海信，但截至发稿时，尚未收到回复。
涨价和大屏。
半年报显示，2021年第二季度海信视频收入仍保持快速增长，但受原材料价格影响，利润压力加大第二季度其营收同比增长15.8%，但归母净利润同比下降41%，毛利率也同比下降
对于海信视像Q2单季度毛利率下滑，本质证券研究报告认为，主要原因是二季度面板价格涨幅持续大幅，拖累公司盈利能力不过，本质证券研究报告也指出，伴随着下半年面板供需的缓解，面板价格有望回归良性轨道，公司盈利能力有望进入上行周期
据《华夏时报》记者了解，液晶面板涨价周期从2020年下半年开始，持续到今年上半年根据集团咨询的数据，与上一周期低价相比，各大尺寸在本周期高价时累计涨价超过40%
在这种情况下，企业普遍提高彩电产品的价格据奥威云网数据显示，今年上半年，我国彩电零售均价一度上涨近50%Omdia的数据还显示，今年上半年海信电视全球平均单价同比增长33.5%，高于行业同比增速6.8个百分点
奥维云网消费电子事业部总经理揭美娟对《华夏时报》记者表示，彩电一直是家电行业的低利润产品，面板长期高涨价带来的不仅仅是成本压力，还包括终端产品涨价带来的需求低迷，企业利润下降带来的经营困难，以及上游价格不稳定导致渠道谨慎备货此外，她还认为，面板价格下跌后，市场会出现降价促销，这将给电视企业的库存周转效率带来考验
目前液晶电视面板的价格已经在第三季度开始下降面板龙头公司BOE也在8月31日的业绩发布会上表示，8月份电视面板价格下降了10%到15%，预计9月份会有一定的下降
可是，在产品价格不盈利的情况下，价值更高的大屏幕成为了电视厂商的发力点之一。
记者了解到，海信视频大屏布局主要包括激光电视和上半年推出的U7，U9 ULED电视财务报告显示，今年上半年，海信激光的覆盖面为75—150英寸，营收同比增长55%，产品销量同比增长71%
据揭美娟《华夏时报》记者分析，原材料价格上涨对制造企业的直接影响是成本上升，毛利下降她认为，在缺芯缺屏的背景下，企业通过聚焦大屏的高端市场可以发挥更高的效率，同时高端产品的利润率相对较大，可以覆盖成本的增加，改善经营状况
国际化布局充满强敌。
虽然国内电视市场的屏幕越来越大，但已经进入竞争激烈的股市伴随着疫情，原材料价格上涨等因素，黑电龙头企业纷纷将拓展海外市场作为新的增长点
财务报告显示，今年上半年，海信视频主营业务收入112亿元的海外收入占比57.7%，连续第二次超越国内市场此外，42.25%的海外业务收入同比增速也比国内高出近10个百分点海信视频表示，上半年在日本市场，东芝品牌和海信品牌电视销售的总市场份额在所有渠道和线上均排名第一
据《华夏时报》记者了解，与低迷的国内市场表现相比，海外电视市场的需求相对强劲奥维云网数据显示，2021年上半年中国彩电市场累计销量同比下降14.7%，而全球电视出货量同比增长6.8%但该机构认为，伴随着疫情的有效控制和体育赛事的相继结束，家装潮的拉动效应和电视需求上看比赛的需求将减弱，海外家电市场将在今年下半年逐步回归理性
此外，在全球电视市场，海信视频不仅会赶超三星，LG，还会与本土品牌TCL，创维展开激烈竞争。
根据奥维云网发布的报告显示，2021年上半年，三星全球出货量为2080万台，在电视市场上依旧是骑着尘埃，LG全球出货量为1310万台，排名第二TCL本期全球出货量1140万台，比第四名海信多300万台
据《华夏时报》记者了解，TCL早在2004年就通过收购法国巨头汤姆逊的电视业务，探索出海之路TCL也涉足海信重金投入的体育营销海信是2020欧洲杯的官方赞助商，TCL是2021年美洲杯的全球合作伙伴
目前，TCL电子海外营收规模和增速均超过海信视频今年上半年，TCL智平业务海外市场收入为166.6亿港元，同比增长
增长61.4%此外，创维上半年来自海外市场的营业额为79.26亿元，较去年同期增长42%
资深家电分析师刘步尘认为，在国内彩电需求饱和的背景下，出海既是国内黑电企业的战略布局，也是其发展的必然需求。
但除了要在强敌环伺的出海之路上与外资以及本土品牌一决高下外，以海信视像为代表的国内黑电企业也要面临海外疫情反复，原材料价格波动等不确定性因素带来的考验无论是国内还是国外市场，海信视像们在熬过了一年多的面板涨价潮后，还要继续负重前行
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