8月15日晚间，a股椰子水第一股幸福家园发布2022年半年报2022年上半年，公司营业收入6.97亿元，同比增长4.90%，归属于上市公司股东的净利润0.83亿元，同比略有下降以2022年6月30日公司总股本为基数，公司拟向全体股东每10股派发现金红利0.9元
一方面，受国际大环境影响，公司主要包装材料如塑料制品，马口铁制品，水果原料等成本上升另一方面，公司加强了对终端市场的投入和维护，加大了电商平台的推广力度，导致利润短期承压展望2022年，伴随着部分大宗商品价格趋于平缓，终端市场网点布局和展示深化，规模效应有望在假期/春节销售旺季后半段显现
a股椰汁第一股，徐丽新品起航。
作为a股椰汁第一股，开心家利用无菌冷灌装条件下的果粒添加技术，椰汁二次均质技术等核心技术，在业内率先推出开心家生榨系列产品椰子水加果肉的椰子水上市后迅速成为公司的支柱产品据中国饮料工业协会统计，2019年至2022年，公司植物蛋白饮料椰奶产品的市场占有率，产销量均居国内同类产品前五位
椰汁水饮料作为幸福家的核心产品，在2022年上半年依然有稳定的贡献报告期内，公司椰子水饮料产品营业收入3.27亿元，同比增长0.51%从产品规格设计开始，公司推出了245ml蓝色彩铁罐，1.25kg瓶，1kg瓶等多种规格，并拥有245ml红铁罐装低糖燕窝椰子水，面向高端饮料市场，满足不同人群，不同消费场景，促进其产品收入持续稳定增长
据前瞻产业研究院预测，2021年我国植物蛋白饮料行业市场规模约为1234亿元，预计2026年将达到1400亿元此外，根据天猫推出的2020年植物蛋白饮料创新趋势，目前我国植物蛋白饮料的消费者主要是高一线城市的年轻一代消费者，他们是消费升级的主力群体，其中35岁以下消费者占比69%，一二线城市消费者占比近50%
目前，该公司已在电商平台推出了较受年轻消费者欢迎的快乐家族椰鲨椰水和快乐家族浓椰奶产品。
开心家表示，2022年下半年，公司将继续以椰汁+为核心基础，从风味创新，工艺改进，成分改良等角度研发新产品，并结合新媒体推广新产品在产品创新的基础上，幸福家的健康精准车位，低糖化等高景气赛道，凭借快速测试，快速迭代的高效创新模式，以及与众不同的营销方式，将成为行业的创新者，进一步提升公司成长的可持续性
渠道高速扩张，品牌年轻化战略持续推进。
对于饮料行业来说，由于消费者对尝鲜的强烈需求，需要增强产品的可获得性，这就要求公司建立更加多元化的渠道，比如新的便利店渠道和即饮渠道同时，伴随着电商和新媒体的兴起，线上渠道成为产品放量的另一个重要抓手
在成熟的渠道分销网络布局基础上，公司围绕增加网点和渠道开展工作，大力推进渠道多元化，努力发展餐饮渠道，不断发展终端网点一方面，幸福家居利用渠道下沉策略完善全国布局，通过经销商渠道持续拓展线上线下特通，尚超，KA等领域的业务另一方面，在优势市场，公司也在积极尝试拓展产品和餐饮渠道的适应性，努力构建多元化渠道与此同时，幸福家居进一步拓展了终端网点，加强了产品终端的展示，增加了更多与消费者的接触
经过多年的市场拓展和精耕细作，公司已建立起网点众多，覆盖面广，渗透力强，层级扁平化的分销网络，公司终端网点和经销商数量不断增加截至2022年上半年，公司拥有1501家经销商，约50万个有效终端网点
最近几年来，中国饮料市场蓬勃发展2019年市场规模已经达到9914亿元，预计2024年将超过1.3万亿元，伴随着互联网的发展，在线电子商务的消费份额不断增加在线上渠道方面，快乐家积极尝试商品派送，直播等多种社交媒体推广模式，进一步提升产品的认知度和可及性
同时，公司针对偏好网购的客户开发了电商水果罐头产品，使产品包装设计年轻化幸福家园表示，公司计划在下半年推出更多电商版创新产品，通过产品年轻化推动品牌形象年轻化升级，从而提升品牌高度，承接更广阔的需求空间
品牌是支撑全国化的基础，品牌力的提升仍然是快乐家居当前的重点2022年上半年，公司营销费用同比增长24.46%通过集中优势资源，进行线上线下矩阵品牌推广除传统广告外，公司还开发了新媒体平台，短视频拍摄，体育赛事赞助等新的营销模式结合当代年轻人的生活方式和消费习惯品牌曝光度和知名度大幅提升，获得了2021中国品牌影响力产品奖，2021中国品牌影响力十大消费者满意品牌等荣誉，在市场上形成了强大的号召力
显然，快乐家不断扩大能力圈，在产品创新升级，品牌营销能力，渠道网络建设等方面有了新的突破展望全年，幸福家居将围绕增加网点和渠道这一主题，在宴请和礼品的基础上拓展即饮渠道，这将为幸福家居带来更大的发展空间同时，公司将抓住市场机遇，通过产品结构优化，品类创新和渠道精耕细作，推动销售规模和效益保持高速发展
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