自世界杯开幕以来，许多机构都在利用世界杯这一全球性体育赛事进行营销，公募基金也不例外最近，许多公开发行基金的公司围绕世界杯开展了一系列营销活动，如投资者教育，有奖竞赛，互动游戏等
最近几年来，基金公司在内容营销上的宣传形式越来越灵活，很多营销作品通过视频号，app等多媒体渠道频繁现身。
搭上热点事件的顺风车
互动营销参与感强，是很多基金公司常用的营销方式比如中欧基金推出了有奖竞猜中欧邀你猜足球赛用户可以通过为前锋，中场，后卫，门将四个位置配置相应的资产来参与竞猜
借体育赛事进行蹭热点营销，成为越来越多基金公司营销策划的重点有业内人士认为，这种搭便车的营销成本不高，营销效果不错某公募机构品牌建设团队的工作人员表示，大部分互动活动都需要订阅我们的财富号像奥运会，世界杯这样的体育赛事持续时间长，给我们留下了充足的时间进行营销转型
关注创新品牌营销
越来越多制作精良，富有创意的营销作品被大众所熟知。
今天一打17号！每个月17号，用富国基金投票！这句话来自富国基金最近推出的一系列广告洗脑的广告语和夸张搞笑的剧情，让富国基金视频号里的很多广告作品频频出圈
统计显示，今年10月1日至10月31日，郭芙基金视频帖子转发量已超过3万，中欧基金视频帖子转发量超过2.5万鹏华基金，汇添富基金都有亮眼的数据值得注意的是，权国基金视频号同期转发量已超过7万条，其中首支基金发布视频量已超过4.9万条
近期，不少基金代销机构也围绕理财，养老，基金投资等热点话题展开了各种营销活动日前，蚂蚁基金18财运日，健康理财宠粉节落幕该活动通过指导用户完成不同的任务，帮助用户形成科学的投资理念日前，蚂蚁基金西游记理财结束，用户可以通过观看理财直播和分享个人理财经验获得奖励日前，交通银行App万元券‘7’期活动结束活动期间，入驻App的各机构财富号粉丝数量大幅增长
近两年，在营销和宣传方面，很多基金公司并不满足于传统的广告渠道，从而在新媒体平台上做了更多的创新和尝试"现在公司有专门的团队负责网络营销的内容."上海某头部基金公司工作人员表示:作品的阅读量，赞量，转发量都是考核的标准
这位工作人员还表示，目前的工作也面临很多困难虽然聘请了外包团队，但还是觉得人手不足，很难根据不同平台的特点进行持续的内容营销和粉丝维护该工作人员表示，目前团队急需解决的问题是营销转化率低
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