在疫情等不利因素影响下，中国美容市场发展势头依然强劲，成为国际巨头继续加码的基础。
中国市场多年来一直是我们最大的海外市场，并一直引领着全球发展同时，我也深深感受到，中国的美容市场发展非常迅速，中国消费者越来越聪明，对美容的需求也越来越高，越来越多样化，所以才有了这样的前瞻性部署资生堂中国首席执行官健太郎藤原在接受《21世纪经济报道》等媒体记者采访时，阐述了他对中国市场的看法
日前，资生堂中国宣布与另类资产管理公司于波投资达成战略合作框架协议，计划在完成相关监管备案后，于今年内在中国大陆推出首只国际美容集团专项投资基金紫悦基金该基金关注美容健康等前沿市场的新兴品牌，以及上下游相关技术服务公司的投资机会
资生堂集团2021年上半年发布的财务报告显示，受新冠肺炎疫情影响，日本大量零售门店暂停营业，国内客流和外国游客大幅减少虽然整个海外市场仍受疫情影响，但伴随着疫苗接种的普及，整个市场正在复苏其中，中国业务表现尤为亮眼，线上线下均实现强劲增长，同比增长44.1%
加快本土品牌孵化
可以说，今年上半年以中国，欧洲，美国为中心的海外业务大幅增长，弥补了资生堂日本的业绩低迷。
中国市场对资生堂业绩的贡献连续五年逐年增加从2017年上半年的14.6%上升到2021年同期的28.4%，而日本市场在全球市场的总销售额也从去年同期的36%下降到29.3%
藤原健太郎认为，深入参与中国的地方创新非常重要公司于2019年在中国设立了职业创新投资室，作为未来发展的引擎于波基金可以帮助我们更好地进入美容领域的新兴品牌生态系统，这可以帮助我们不断扩大国外的支持和网络，帮助我们更好地寻找未来的投资机会
公开资料显示，于波资本的投资项目包括赛神医药，完美日记，水滴互助，运动医药等聚焦新消费，医疗等领域
资生堂中国商业创新投资办公室高级副总裁周在接受《21世纪经济报道》采访时透露，未来将专注于高端产品的投资主要是在国内一些发展迅速的领域，比如医疗美容，口腔产品，美容工具等
在她看来，最重要的是企业文化和理念上的互补我们主要以外在美和内在美并重的方式打造整体美的概念创新技术，助力产品快速成长，社交媒体，品牌公司都在基金关注范围内，投资领域也不是很窄
在中国美容市场，一方面国外品牌在护肤品品类上占据绝对优势，而另一方面优秀的本土前沿品牌仍有不错的发展空间尤其是细分领域，具有小众特征的新兴品牌机会更多
对于国外巨头来说，比起开发新品牌或者直接收购品牌，投资孵化有市场基础的新品牌是更安全的选择。
开启创新实验
天猫官方数据显示，2019年，天猫每9天就会孵化出一个销售额超过1亿元的新品牌，但最终却很少有人经不起大浪从2020年到2021年，前沿美妆品牌Santino，DRAMO Cats，Apinkbaby相继破产，就连人气电商主播Viya创立的四季日记也在一年之内关店
事实上，他们的大部分圈外方式都是烧钱营销在小红书和Tik Tok等平台上，他们通过网络名人带货，让自己的品牌出圈
这个市场很难说有泡沫，因为在一个快速增长的市场，自然会吸引各种新兴品牌对我们来说，我们始终专注于品牌的核心实力，寻找未来的合作伙伴藤原健太郎进一步指出
他在欧洲市场工作多年如何看待不同市场消费者之间的差异他透露，中国是最能产生创新的市场，也可以说是起源中国消费者最大的特点就是非常愿意尝试新事物正因如此，它是小型新兴企业的沃土，在消费者不断尝试的同时，有机会成熟和迭代一些小的创新，从而实现相对较大的市场因此，中国可以说是最适合新兴公司成长的市场
此前，欧莱雅，拜尔斯道夫，联合利华等国际品牌都推出了在中国孵化本土新品牌的计划，但资生堂是国际美容集团在中国大陆的第一只专项投资基金。
中国市场是一个快速变化的市场为了至少在未来十年实现可持续增长，我们对外部合作持开放态度，以扩大我们的业务，例如大数据和技术服务公司外部合作可能是更有效的方式藤原健太郎补充说，在任何不同的时代和阶段，企业都会面临不同的挑战，最重要的是保持企业的敏捷和奋进
他透露，未来将继续加大在中国市场的创新和投资，无论是通过设立R&D中心还是投资基金，数字化都将是另一个新的机遇例如，我们现在有大量的消费者数据，但没有办法将其个性化我们希望在大数据的支持下，能够给予不同消费者有针对性的需求，在未来为他们提供个性化的服务
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