风靡海内外，国货ZEESEA滋色“天生出色”的营销逻辑-芭莎时尚网

近两年，中国品牌出海迎来了集中爆发，国货美妆出海真正“成了气候”，横扫海外主流美妆市场。其中，ZEESEA滋色则是众多出海品牌中的先锋代表之一，其在海外市场的成绩实力不容小觑——仅用1年时间就在日本、美国等美妆市场实力出圈，用不斐的出海成绩让我们不禁重新审视国货彩妆，看到了以ZEESEA滋色为代表的新锐国货彩妆品牌背后的强劲实力。

汲取世界艺术内涵，打造独特产品魅力

在产品设计上，ZEESEA滋色通过与各大世界顶级艺术IP合作，对经典艺术进行深挖再创，让现代视觉与艺术色彩相互碰撞，为产品增添了一种极具吸引力的艺术之美，也为品牌自身打造“彩妆艺术家”的品牌定位奠定了基础。

其中，ZEESEA滋色与英国国家博物馆合作的网红爆款——梵高系列，上线仅2天便创下了全网10万限量款一抢而空的高光战绩。ZEESEA滋色精选了英国国家美术馆珍藏的三幅梵高名画《向日葵》、《麦田与丝柏树》、《长草与飞蝶》，通过凸面的浮雕包装，将画作完美融合到产品包装之上，让彩妆产品极富艺术价值，值得珍藏。

不仅如此，ZEESEA滋色更凭借出色的设计水准，一举斩获了国际级设计大奖——德国红点设计奖。ZEESEA滋色与大英博物馆联名的“神秘埃及”系列，将神秘的埃及文化与现代的美学艺术，融合再创，古今碰撞，极富设计感。其中，埃及女王粉饼和眼影成功从超上万件参赛作品中脱颖而出，赢得奖项。自此，ZEESEA滋色“彩妆艺术家”的品牌定位深入消费者的记忆。

一系列亮眼的高光业绩和奖项，正是市场与消费者对ZEESEA滋色产品最真实的认可，ZEESEA滋色通过前卫的艺术联名与创新的色彩运用，在海内外市场之中稳立“彩妆艺术家”的地位，为其他国货品牌树立起了更高姿态的国货品牌价值。

提升产品品质，塑造核心竞争力

但最不容忽视的是，在产品为王的时代,产品品质依旧是强有力的核心竞争力。近年来，国产彩妆品牌不断获得海外消费者的青睐,究其根本离不开产品品质的提升和重视，中国彩妆在研发、生产实力上与国际品牌的差距正在逐步缩小。

据悉，ZEESEA滋色的产品供应链均是来自DIOR、YSL、香奈儿、海蓝之谜等一线彩妆巨头，研发团队中也有70%彩妆师都具有国际品牌从业经验。ZEESEA滋色通过聚合全球顶级供应链资源与前沿科技，快速实现了产品品质与国际接轨，也不断刷新着消费者对“中国质造”的想象力。

线上线下同步发力，实力抢占市场份额

纵观，近年来中国品牌出海已成潮流。依靠国内电商成熟的运营模式，加之对供应链的快速反应能力，规模与成本的把控优势等，中国品牌在海外市场也成功实现对国外品牌的降维打击。

作为诞生于互联网时代的美妆品牌，ZEESEA滋色对于电商运营显然有着得天独厚的优势和经验。据悉，目前ZEESEA滋色不仅在国内建立起以天猫、京东、唯品会等主流平台为代表的电商矩阵，还通过布局Amazon、Shopee、 Lazada等国际性电商平台，将品牌触角延伸至国际彩妆的大舞台，从海外市场反应来看，ZEESEA滋色入驻日本仅1年多，便在一众出海国货美妆品牌中，一举拿下了日本亚马逊的销冠宝座。

除了在电商渠道的稳定发展外，ZEESEA滋色在线下更开启了高点位，全覆盖的发展策略。在海外市场通过发力“双线渠道”，不仅入驻日本最大的药妆连锁店松本清门店近2000家，而且还铺设了日本集合店、商超等超2000家销售点位。而在国内线下渠道，除与屈臣氏等大型传统零售店合作，还与调色师、KK、三福、橙小橙等新兴的美妆集合店达成战略合作。

不难看出，通过电商渠道、CS渠道、美妆集合店直营渠道以及海外等全渠道的并驾齐驱，ZEESEA滋色既成功抢占了海内外的美妆市场份额，同时也进一步扩宽了品牌的维度与深度，助推品牌业绩在一片红海趋势中破局增长。

踏准时代趋势节拍，加速攻占年轻市场

在复杂多变的市场环境中，踏准时代趋势的节拍，也同样极具挑战。因此，ZEESEA滋色对于目标消费人群——Z世代用户的研究与洞察，自品牌建立以来就作为品牌的核心战略。

针对年轻用户对彩妆色彩、风格的前卫追求，除了在产品上颠覆传统的色彩，赋予产品极具个性与张力的潮流态度，成功点燃年轻彩妆市场的“颜值”消费激情外，同时也深刻洞察年轻人的社交与消费习惯。

通过发力小红书、微博、微信、抖音等消费者热衷的社交平台，ZEESEA滋色与用户建立起了有效的品牌沟通，强势触达年轻圈层。在各大平台之中，可以看到，ZEESEA滋色不断通过各种年轻人喜爱的潮流玩法和内容，趣味对话年轻群体。ZEESEA滋色成功用轻量级但却掷地有声的互动内容营销，实现了品牌与粉丝之间的高黏性，在一次次持续营业中不断黏住“善变”的Z世代们，为ZEESEA滋色抢夺年轻市场的话语权按下了加速键。