2021年第二季度财务报告发布。
这是一份超出分析师预期的财务报告，哔哩哔哩也在财务数据上标出了一些亮点其中，2021年第二季度总营收44.9亿元，较2020年第二季度增长72%，超出市场预期的42.9亿元，月活跃用户同比增长38%至2.37亿，其中移动月活跃用户同比增长44%至2.2亿，日活跃用户达到6270万，同比增长24%，平均每月付费用户同比增长62%，达到2090万
可是，在总收入继续增长的同时，哔哩哔哩的亏损也在继续扩大第二季度，哔哩哔哩净亏损11.2亿元，同比增长96.5%，调整后的非公认会计准则净亏损为8.6亿元，同比增长80.3%
一周前，爱奇艺最新的财务报告显示，其第二季度净亏损13.8亿元，比哔哩哔哩的11.2亿元多2.6亿元，而爱奇艺第二季度的总收入明显高于哔哩哔哩的76亿元总收入不断扩大的亏损让外界密切关注哔哩哔哩的盈利能力
总体来看，哔哩哔哩二季度财报大部分数据呈现平稳增长态势，无论是用户增长还是收入结构都基本朝着哔哩哔哩预期的方向发展。
哔哩哔哩目前按四大业务划分收入:移动游戏，增值服务，广告和电子商务等除了游戏业务，第二季度的几项收入实现了不同的同比增长
这份财务报告反映的特点非常明显:以前是收入大腿游戏业务的放缓给哔哩哔哩带来了压力，但整体结构的优化取得了显著成效。
2018年哔哩哔哩在纳斯达克上市时，因为招股书显示哔哩哔哩过于依赖游戏收入，很多人一度将哔哩哔哩定义为游戏公司在过去很长一段时间里，游戏是哔哩哔哩收入的支柱2017年游戏收入的收入贡献率达到83.4%上市后，视频社区哔哩哔哩在优化收入结构方面做了一系列的努力，颇有成效，游戏收入占总收入的比重也在持续下降
收入结构的不断优化是哔哩哔哩一直追求的，但前提是要建立在各项业务稳定增长的基础上因此，在二季度财报中，游戏业务呈现出放缓的趋势，给这一变化带来了阴影
本季度，哔哩哔哩手机游戏收入为12.3亿元，较2020年第二季度的12.5亿元略有下降，仅较上一季度增长5%
哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿将游戏收入增长放缓归因于供应端缺乏新的旅行，无论是游戏代理还是联运业务，收入的增加都需要新游戏的接入但是在过去的半年里，整个市场收到的带版号的游戏太少，导致我们的游戏供应量低于预期同时，由于同样的原因，我们的很多游戏档期都被推迟了，所以游戏业务的收入增长率也变得更低了
尽管受到市场环境因素的影响，游戏增速放缓仍让人质疑哔哩哔哩第二季度在游戏领域各项投资的有效性。
哔哩哔哩的销售和营销费用
人们关注游戏业务的情况，试图从游戏业务的战略和效果来判断哔哩哔哩商业化能力的进步。
不过，虽然游戏处于瓶颈期，但哔哩哔哩财报中还有一个数据值得关注，可以回答人们对其商业化的质疑:第二季度，哔哩哔哩广告业务营收单季首次突破亿元大关，达到10.5亿元，同比增长超200%这种增长是相当显著的
此前，为了保持社区氛围，哔哩哔哩一直对广告非常谨慎如何接收广告，何时大规模投放广告，也是人们经常关心的话题年初，哔哩哔哩对广告业务做了三个规划:一是持续强化自身业务能力，通过产品能力和算法能力的提升，帮助提升广告变现效率，二是把广告和更多的消费场景联系起来，比如直播，漫画等并在品牌和年轻人之间建立更丰富的联系，三是强化标准化整合营销能力，深化垂直客户
从结果来看，哔哩哔哩的广告策略已经开始奏效。
归根结底，哔哩哔哩广告收入的强劲增长是由于内容的丰富性
的不断提升根据财报，二季度B站月均活跃UP主数量达240万，同比增长25%，月均视频投稿量达840万，同比增长41％，B站万粉以上的UP主数量，同比增长了47%此外，二季度用户日均使用时长也创下同期历史最高纪录81分钟，B站日均视频播放量达17亿次，同比提升48％6月，B站还诞生了平台首个破亿视频，猛男版，《新宝岛》
B站的广告逻辑是，内容即广告，广告即内容，，内容丰富度和观看量的提升对广告收入的增长至关重要。
伴随着B站广告业务的逐步放开，下一个人们讨论的问题，很可能会变成B站广告的天花板有多高。
至少从现在来看，天花板还远未到本月初，B站曾公布花火平台上线一周年的相关数据其中提到，截止今年6月，花火入驻品牌同比增长2050%，中腰部UP主接单率同比提升超100%，品牌在B站上复投率达75%，过去一年，有3000多条商单视频登上热门，相当于平均每天都有超过10条商单上榜
从这次财报可以看出，以B站的用户结构和增长速度，以及内容生态的继续繁荣，再把它当作，游戏公司，早就不合时宜了而当游戏业务在公司整体结构中的角色终于可以正常化，B站接下来所做的动作将真正体现出它在今天究竟如何定义自己
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