近几年，不管是品牌还是消费者，
谈及最多的一个热词莫过于“国潮”。
品牌好奇它，
设计师谈论它，
时髦的年轻人追捧它……
但，“国潮”究竟是个什么鬼？
品牌部A童鞋：国潮就是故宫口红!
设计部B童鞋：国潮是一种视觉传达!
编辑部C童鞋：国潮就是“天青色等烟雨，而我在等你”!
直播部D童鞋：典型代表就是李ning!
尤其在当下的彩妆圈，「国潮风」盛行，
而总结其规律，几乎离不开：
那么，问题来了！
如何在清一色的国潮风中，突显品牌独特的“范儿”，以高颜值或是新创意击中消费者内心，缩短他们的决策路径，纵观快时尚彩妆品牌第3眼的布局路径，可以说为中国彩妆品牌突围打开了新的想象空间。
历经五代升级
门店传递品牌最初的温度
对于深耕线下的第3眼而言，品牌与消费者之间的初次链接，是品牌专柜/门店形象。门店形象是消费者对品牌认知与体验的最初印象，其本身就是一个“活”广告。
好的门店形象设计不但能够给消费者带来美的视觉享受，更会吸引消费者进店、选购，最终成单。反观线上品牌则没有这种优势，他们一般需要花费大量的广宣费用，才能在消费者心中建立起些许印象。
在早期黑色工业风盛行时代，刚进入中国大陆市场的第3眼就将黑色铁艺后工业风格作为专柜/门店的主视觉，并成为了第一家在专柜使用后工业风格的彩妆品牌，其相继推出“城堡主题”、“穹顶圆形”岛柜主题等独具一格的吸睛形象，受到了代理商及消费者的热烈追捧，成为当时Shopping-Mall最靓丽的一道风景线。
第3眼品牌创意总监张先生表示，专柜/门店的外观风格应采用醒目的主题颜色，让品牌的视觉效果具有震撼力和一定的内在张力。而伴随近几年暖系色调的走红，第3眼也及时调整了方向，整体色调以温暖的玫瑰金为主，令门店形象更具时尚匠心。
“现在整个专柜/门店的呈现较以往更精致，以前的后工业风，多使用直角直线设计，而今，添加了很多罗马柱、巴黎凯旋门等柔和的设计，在柜台呈列上也做了相应的简化，重点突出产品形象。”专柜/门店的形象展示中，除了主题风格的塑造，张先生也非常重视产品体系的铺陈与分布。
专柜/门店的终端形象既是消费者进行终端体验的第一基础，更是门店品牌传递给消费者和行业的一种无声的直观语言，是消费者与店面品牌间实现交流互动的第一平台。当许多品牌将第一视觉放在产品包装上时，第3眼更抢先一步，以青春靓丽的专柜/门店形象直击消费者内心。
精致产品妆容
链接消费者心智
百度2021《国潮骄傲搜索大数据》报告显示，在过去十年里国潮的关注度上涨了528%，美妆、手机、汽车等热门行业的中国自主品牌的关注度更是全面反超海外品牌3倍。
国潮之所以成为大势，是“依赖存量”到“创造增量”的发展蝶变。在很多品牌将创造增量等同于线上营销之时，第3眼却坚信，传播渠道只是辅助，直播、短视频只是手段，其最核心的应是清晰洞察用户的能力。
尤其是当下的主力消费群体Z世代被誉为最聪明的消费者，他们愿意做攻略、搜集信息、做比较，可以说“非常挑剔”。因此，创造增量的过程更是考验一个品牌的过程，本土品牌打着一贯的“国潮”标签并不是万能的，只有持续在技术、品质、研发等层面打磨与迭代，最终才能赢得消费者的心。与很多品牌选择与外包设计不同，第3眼建立了专业的包材设计、色彩研发、妆容推广三位一体的核心团队，每一个细节都由专业人士严苛把控。
比如一款新慕色九宫眼影，选择磨砂半透设计，当热情洋溢的色彩被朦胧外壳所包裹，打开盖子立刻迎来九种色彩的冲击，令其在同质化的彩妆中脱颖而出，更加迎合Z世代不断变化的需求。第3眼的时尚速度，维持在每个季度3-5款产品上新，并将产品与季度限定妆容结合，以多元的表现形式链接消费者，打破传统品牌的上新方法论。
内容为王
多样触达消费者
过往，彩妆品牌往往通过竞价广告触达用户引导购买、转化成粉丝。随着环境的变化，如果只做竞价广告，其投入产出比并不理想。如何在触达用户的同时，不断树立品牌形象，建立品牌与用户之间的信任感？这成为摆在许多彩妆品牌面前的难题。
尤其在这个内容为王的时代，内容的表现形式变得多种多样，从电视传播到自媒体的图文传播再到当下火爆的视频传播，多元化、有趣、有梗的元素，为彩妆品牌提供了更多的表现方式和遐想空间。
张先生向中国美妆网透露，在品牌进驻百货专柜之初，就不惜“重金”在专柜/门店内镶嵌电视机，通过反复播放品牌宣传片触达消费人群。而今，第3眼在线下通过ShoppingMall专柜以及不定期的路演活动，线上则通过小程序、视频号、社群、公众号等进行产品孵化，形成“初次触达消费者-验证市场与用户反馈-调整产品策略和产品定价策略-重新触达消费者-建立长线消费者沟通”的运营机制。
当下，国货彩妆的崛起让我们切实地感受到了彩妆的更新换代速度之快。尤其是随着竞争品牌疯狂融入，产品生命周期快速缩短。利用流量造势、借助资本跨界，早已成为过去。伴随着消费者的决策路径缩短，很多时候，一个标签、一个包装，又或是一个slogan，都可能引发消费者的共鸣，成为影响他们购买的重要因素。
迈入2022年，各大内容电商平台的生态结构和基础设施都已完善，这将是一个从制造爆款转向沉淀品牌的好时机，抓住消费者心智，打造口碑，使自己成为一个真正意义上的长红品牌。这也是第3眼一直坚守的方向——以创新品质链接Z世代、引领品牌可持续发展。
（文/龙菲 中国美妆网）
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