从怀旧情怀到潮流担当，看老牌回力守正出奇变身“新国潮”

近年来，随着“怀旧国潮风”盛行，像回力这样的老品牌也得以重焕生机。然而，在当下激烈的市场厮杀中，回力能真正实现“逆袭”，仅靠情怀是远远不够的，还需要从产品的品质、设计、品牌理念上不断革新，才能冲上主流赛道，得到当代年轻人的认可。

逆袭第一战：品牌年轻化战略，打造新国潮标签

作为创立已有近百年历史的国货老品牌，回力承载了几代国人对青春时代的美好回忆。随着Z世代消费者的崛起，回力也紧跟国潮趋势，通过产品创新+跨界联名的方式，打出品牌年轻化战略，例如回力&同道大叔联名、回力&穿越火线联名等，当资格老品牌以全新的年轻化形象出现在大众眼前，带来了强有力的视觉震撼。为强化国潮标签，回力还以国潮文化为落脚点进行创新演绎，并从工艺、版型等研发到创意IP的产出，逐层渗透，深度诠释国潮文化，众多产品一经面世便受到消费者的青睐。

2022年8月25日，数字资产板块宣布建立后的第一天，95岁的“回力”联合上海数据交易所联合，以及年轻人熟知的“哔哩哔哩”B站，首发数字资产 “回力DESIGN-元年”。仅在半年后，回力独家的第二份数字资产“哎啊兔”也再得物平台上进行了发售，让更多人看到了回力的旺盛生命力。越来越多的年轻人开始通过创意无限的产品重新认识了回力品牌，愿意为这份国潮买单。

从情怀国货到潮流担当，回力深知仅凭创意是不够的，做好设计才是重中之重。因此，渴望突破的回力开启了DESIGN计划，与脑洞大开的新生代设计师一起，搭建了一个彼此打破壁垒，共融共生的平台。DESIGN计划的核心理念是“无限”，设计师、艺术家可以从个人独特视角全新诠释回力品牌，运用全新视觉表达赋予回力品牌更多精彩，进而打破画风壁垒，为经典回力注入更多新鲜灵感，打造中国自己的潮牌。

DESIGN计划的产品支撑起回力经典款的产品矩阵，系列化的设计让回力的经典款拥有了无限精彩和可能。2022年，回力在上海第二届潮博会上，就曾展览出多款DESIGN计划设计款，独特创意和亮眼的设计一度引得众多粉丝争相合影，将“原创设计”这一标签狠狠刻在了大众心里。

除了在鞋款的领域，回力也逐步实现从鞋到多元单品的跨界，在潮流碰撞下，定义大胆有趣的时尚主张。开拓服装、周边、潮玩等全新领域，打造Look的多种可能，展示不同风格与多变的魅力。在箱包方面，回力有1927系列、国潮刺绣系列、动感型格系列和休闲运动系列；在服饰方面，回力有经典复古系列、时尚运动系列以及国潮系列等。凭借在外形设计、产品用料以及细节上的优势，回力俘获了一大批时尚青年的心，市场表现不俗，使其在服装、箱包领域成功出圈！

作为中华老字号的回力，在坚持传承经典的同时守正出奇，积极打磨新产品，打造消费新场景，通过更加个性化的方式与消费者建立联系，为消费者提供更多更全面的商品和服务，形成更庞大的回力品牌生态圈，也推动回力品牌迈向新的阶段。

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