长期以来，我国的美妆赛道在国外奢侈品大牌与国外平价大众线品牌的分食下，国货品牌占据的位置岌岌可危，让美肤赛道走得更为艰难，国货美妆品牌之路“道阻且长”。面对市场低迷的环境，如何做好高端国货美妆品牌成为中国美妆行业的新难题。
据国产美妆品牌研发数据显示，2023年新年前后有16个品牌推出18个新品。而在去年同期，在同样的品牌样本中，共有超过18个品牌推出超30款新品。相比去年年初，品牌推新的速度明显下降。这种变化代表着国货品牌战略开始往高端化升级的明显信号，可以看出，科技研发投入与高端定位为国货品牌带来新的“破局之道”，为产品的革新带来无限可能。国货美妆品牌也从以前的“卷速度”“卷价格”以快速跑出爆款，升级转型成现在的“卷品质”“卷研发”，以高科技研发投入提升产品质量，打造有竞争力的高端国货美妆品牌。
事实上，高端美妆品牌转型并不是件“易事”，收购国外品牌是国内护肤品牌构建高端线的捷径之一，收效却是众说纷纭。但有个依旧改变不了的事实是，品牌依旧是外国，不是中国原创，也没有基于东方女性肤质的配方体系，依旧是基于外国肤质研发。更加没有的是中国文化的沉淀与思考。基于此，中国护肤市场稀缺的是更契合当下东方女性的生活方式，以中国文化中为内蕴的东方女性肌肤研发设计的高端美妆品牌。
或许德亿美生集团旗下的高端国货美妆品牌LEAWHA梨花早就给出了“答案”，作为当下国货中定位高端护肤品牌的开创者。LEAWHA梨花在2015年成立之时，为了真正践行高端之路，品牌创始人在同行“卷速度”“卷价格”之时，按下了暂停键，专注深研适合东方女性的肤质、肤龄的护肤产品，以高端东方愈肤品牌为品牌定位，为东方女性提供安全、科学、有效的精简护肤方案。在配方体系上，LEAWHA梨花不仅联合瑞典本特塞缪森生命科学院，研发更天然科学的专利养肤配方；还与中医药科大学共建实验室，研发出独属中医文化、适配东方肤质的有效产品配方，让LEAWHA梨花在中国高端护肤品牌市场中占据一席之地。在外观设计上，LEAWHA梨花以国画丹青笔触及旗袍立领，绽放枝头的梨花为灵感，自行开发设计出独具一格的东方美学，并获得国家发明专利，让LEAWHA梨花的产品于消费者而言不仅仅是一个视觉符号，更代表着一种东方意识形态的美学呈现。
经过LEAWHA梨花产品的选代升级，其品牌明星产品梨花膏在2019年降重推出，并在北京瑰丽酒店举办了盛大的发布会，同年获得了芭莎美妆年度最佳素颜面霜称号，2022年与中国药科大学联手共建植物护肤高端试验室，专研S-SMRITI脂质体包裹技术，将有效成分进行包裹，使有效成分完整、快速直达肌底，同时保持养分的鲜活性和养肤效果，这样就能一整天不易氧化。
近日，LEAWHA梨花的明星产品梨花膏受邀参加第四届The BeautyInc Awards国际美妆产业大赏暨美妆科技高峰论坛，梨花膏与国际一线大牌并肩，获得了国际美妆产业大赏，中国美妆创新力C-BeautyInnovation Award的奖项。
LEAWHA梨花荣膺此奖项可以说是实至名归，是LEAWHA梨花在全球美妆产业的专业领域中专注深耕的肯定。
LEAWHA梨花创始人表示会坚持中国高端护肤品牌传承与创新，坚守品牌初心，保持匠心精神，给东方女性带来理想的护肤方案，不断开创出不可复制的中国高端护肤品牌之路。
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