在如今这个移动互联网高速发展的信息化时代，数字营销早已取代传统营销，成为各大企业推广和销售产品、提升品牌知名度、吸引潜在客户、实现业务增长的常态化营销手段。然而，随着近几年疫情的影响，以及移动网民整体规模的趋稳，流量红利向上增长的空间越来越小，再加上用户的触媒习惯愈发碎片化，品牌想要在竞争激烈的存量市场中占据一席之地，必须寻找各种新机会、新玩法，不断拓宽数字营销的想象空间。
（2023第十一届TopDigital创新营销奖）
什么样的创新营销模式能够帮助企业抢占数字化营销的制高点，实现用户的精准触达？国货美妆品牌KATO-KATO给出了教科书级别的示范——在6月29日举办的2023第十一届TopDigital创新营销奖中，KATO-KATO从海内外657家参赛企业提交的3052件作品中突出重围，成功斩获TopDigital创新营销奖品牌联名年度专项奖和年度新锐创新品牌双料大奖！
（KATO-KATO斩获TopDigital年度新锐创新品牌、年度品牌联名专项双料大奖）
TopDigital创新营销奖关注以任何创新形式帮助企业获得增长的营销作品，表彰最具创新力的品牌及企业。该奖项保持一贯的高标准、高水平，以“营销创新增长模型”为理念根本，重视对参赛作品创新性、执行性、商业价值、可持续性的考察，注重长期价值建设和内外部综合表现。KATO-KATO凭借深刻的消费市场洞察力和对目标受众行为的深度理解，持续深耕社会化媒体营销玩法，抢占用户心智，此次斩获年度品牌联名专项奖和年度新锐创新品牌两项大奖，不仅是对KATO-KATO在数字营销领域创新性和实践性的认可，也为行业的营销模式带来了新的风向。
（KATO-KATO X 2023第十一届TopDigital创新营销奖）
年度品牌联名专项奖：KATO-KATO底气来自最真的你
在Z时代逐渐掌握消费话语权的今天，IP联名俨然成为新消费领域的“流量密码”，各大品牌纷纷借助IP联名的方式来触达更多群体，实现破圈营销。但当联名产品层出不穷，如何挑选符合自身品牌概念的IP，和消费者建立更多的情感链接，成为众多品牌需要深度思考的问题。
KATO-KATO作为脱胎于数字原生时代的国货美妆品牌，时刻关注Z时代年轻人在情感方面的诉求，所以当品牌洞察到当下年轻人在生活中的焦虑和情感上的缺失，便决定将“底气来自最真的你”作为主题，携手青年作家安东尼及插画师Echo的治愈系IP“不二兔”，推出品牌首个联名底妆系列，利用不二兔温暖治愈的形象，给予受众一份支持与鼓励。
（KATO-KATO X 不二兔联名底妆系列图）
与此同时，KATO-KATO还以年轻人的现实生活为切入点，发布「躺一下，真的就一下」「别怕，努力工作」「喜欢要怎么说出口」「做自己，得好运」四个场景故事TVC，真诚自然的交流方式，细腻真实的叙事风格，引起了众多年轻群体的共鸣。
（KATO-KATO X 不二兔“底气来自最真的你”TVC广告）
产品自身的高品质，以及IP形象的深入人心，使得KATO-KATO X 不二兔联名系列一经上市，便获得了广大消费者的认可。2022年双十二期间，KATO-KATO X 不二兔联名系列粉底液登上电商排行榜哑光粉底液榜前10名，KATO-KATO X 不二兔联名系列定妆喷雾登上天猫榜单定妆喷雾榜第15名，热销榜前18名。相关联名话题自2022年10月上线起，3次登上微博全国热搜榜，连续36小时霸榜第一，话题阅读总量超4.3亿人，讨论总量超23.3万人。
（KATO-KATO“底气来自最真的你”话题热榜）
年度新锐创新品牌：让好产品触手可及
TopDigital创新营销奖认为，每一件爆火的案例、成功的产品、高效的平台及工具都是靠背后的团队艰辛的付出才迎来成功的收获，所以他们不仅关注优秀的案例及作品，更关注成功背后其公司团队的力量。
在KATO-KATO看来，美丽从来没有固定的模板，每个人都是鲜活而独特的存在，所以自品牌创立之初，KATO-KATO便将「每一面都是美一面」作为品牌核心理念，致力于为不同场景、不同肤质、不同脸型提供精细化妆容解决方案。
（KATO-KATO：每一面都是美一面概念图）
而为了实现这一目标，从2019年起，KATO-KATO便着手筹建自己的研发实验室，2022年，建成以CNAS体系为标准的千余平研发中心，同时还与全球头部化妆品研发集团莹特丽联合成立KATO-KATO 底妆美学创研基地，聚焦国人肤质精研底妆领域。用产品品质为营销赋能，让好产品触手可及。
（KATO-KATO 底妆美学创研基地）
自2019年问世到现在，KATO-KATO已成功构建多元化产品矩阵，且销量业绩屡创新高。近三年，产品销售收入年复合增长率近200%；2023年，品牌业绩有望突破15亿元。
（KATO-KATO底妆产品矩阵）
营销既是一门艺术学科，也是一门技术学科。越是在时代聚变之下，越要回归营销本质，坚持为消费者创造价值、建立信任。在本届TopDigital创新营销盛典主题“营领重启”下，KATO-KATO也将携手行业砥砺前行，共同推动中国营销创新事业不断发展！
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