据中国黄金协会发布数据显示，2023年全国黄金消费量同比增长8.78%。而据《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》显示，18至34岁年轻消费者为买金人群的中流砥柱，其中不乏“00后”消费者。这说明，随着市场环境变化，年轻消费者尤其是Z世代人群入局黄金市场，并且对黄金首饰呈现出了显著的热情高涨趋势。
“中意即王道、兴趣即买点、颜值即标准”—— 年轻人的黄金购买热潮现象，不仅源于人们对黄金价值和其美好寓意的认可，也是在“悦己”型消费的根本驱动力下，消费者对“美”的追求，以及对自身个性品味的具象化表达。
人们常说“黄金有价”。黄金饰品的价值认可度高，也赋予了其能够“带来富运”的美好寓意。在黄金消费过程中，消费者既能享受到消费的乐趣，将自己喜爱的首饰爽快入手，又能得到“买对了”的安全感，取悦自己。
而黄金也“有情”。年轻人“爱上”黄金，与其长久以来承载的丰富寓意和美好祝福紧密相关。在年轻人越来越热衷于“祈福”文化的当下，以黄金珠宝为代表的祈福物件成为表达心愿和寄托情感的载体，越来越融入年轻人的生活，扮演着重要的角色。穿戴黄金，成为了一种对未来的期许与乐观生活态度的自我表达，甚至逐渐演变为一种文化符号。
随着年轻消费者对“美”的追求日益加深，消费目的的“悦己”偏好也日益显著。黄金首饰既能传达出自身的品位和个性，又能为生活带来惊喜和美好祝福。把黄金戴得好看时髦、富有个人特色，成为了一种彰显气质，自我取悦的方式。
不断追求创新的新中式黄金珠宝品牌老庙，一直承袭品牌的“好运”文化基因，多年来在各个产品线上一以贯之。当下，老庙进一步洞悉年轻消费者的精神需求与文化回归趋势，继续深挖“祈福”心智，立足于“好运”基因，不断丰富品牌及产品的“好运”内涵、打造蕴含多样化“好运”祝福的黄金首饰，与消费者实现情感共鸣。
同时，老庙也紧扣行业趋势、洞察人群变化，积极应对年轻群体对于黄金珠宝的热情。从产品设计创新、终端场景化创新和营销模式创新三大维度，着力于激活年轻消费者市场，与年轻消费者展开深度沟通和对话。
专注产品创新 满足多元化产品需求
随着黄金珠宝行业审美及设计不断进步，逐渐吸引了大批年轻消费者流连驻足，惊叹于当代黄金设计的多样化和搭配的可能性。一直以来，老庙以兼具文化内涵及现代审美的设计风格而深受消费者喜爱，并持续关注市场变化，专注产品创新与设计创新，以满足年轻消费者多元化的产品需求。
面对黄金设计领域的“个性化”转变趋势，老庙在产品的财富属性之外，不断提升其时尚属性，致力于产品设计优化。多年来，老庙的自主设计团队持续根据市场洞察分析，将品牌的文化内涵及现代审美的设计风格融入产品，演绎“好运”文化的多重表达，并且以超群的执行能力，敏捷灵活地将设计落地。同时，老庙也借力集团平台优势，发挥海内外多领域设计力量。依托于豫园珠宝时尚集团的设计师平台，携手海内外珠宝设计师、跨界设计师等多领域设计者，不设限地发挥想象力、延展设计创意。
在产品创新方面，老庙精准捕捉年轻消费者的审美取向及心理需求，并打造定制化、多元化、潮流化和日常化的黄金珠宝臻品，旨在让黄金珠宝覆盖多样化的生活场景，变成永恒经典的时尚单品。例如，近几年国潮热度不减，老庙及时洞察年轻人热衷于国潮文化及元素的心理诉求，围绕“古韵弄新潮”的概念，推出了打破传统、符合年轻人审美的代表作品——老庙·古韵金系列，不仅将国潮元素与创新理念深度融合，更在产品寓意上不断创新，从寓意到设计均受到了消费者的热烈反响。为了迎合Z世代的备婚群体需求，老庙有鹊系列的“一金多穿”设计，既满足了他们对婚嫁黄金的创新需求，也实现了婚嫁金饰在日常场景下高适配度的有效延伸，宜婚嫁亦宜日常。另外，老庙在亲子市场的“破局”之作“小象呼禄”系列，连接亲子感情纽带，由爱牵引，将“好运”基因代代相传；而数年来携手麦玲玲女士推出的“大师系列”，将好运祝福元素融于时尚珠宝，表达对消费者的温馨祝愿。
着力场景化创新 沉浸式体验情感共鸣
《2023青年消费调研》显示，近一半年轻人愿意为情绪价值消费，人们的消费过程从单纯的“购买使用”，变成了主动参与、沉浸其中的体验者。老庙也不断地尝试在场景化打造上进行符合当下潮流的突破，通过场景化的消费和终端互动体验，让消费者感知“好运”祝福，撬动情绪价值，构建深度的情感共鸣。
为了建立更深刻的品牌链接，老庙致力于终端店铺的消费场景化打造。例如基于全新空间设计的老庙有鹊店中店，用更符合当下潮流的创意视角，呈现不同于传统印象中的国潮婚嫁场景。不仅让消费者沉浸式体验老庙的中国囍事文化，也提供了富有当代东方生活美学的婚嫁方案，为Z世代年轻人的个性化婚礼提供更多可能性，一度成为备婚潮人竞相打卡的热门坐标。
为了让消费者近距离触摸和感知品牌文化，提高品牌认同感，老庙致力于体验场景化打造。老庙于岁末年初之际，结合City Walk城市漫步与老庙的“好运”文化基因，在上海、重庆等地举办老庙Lucky Walk快闪活动，满足年轻消费者对于新理念和新体验的期待。
致力营销模式创新 高效数字化精益运营
随着消费力Z世代、Y世代入局，老庙洞察到了年轻消费者日益展现的数字化购物倾向，而数字化营销也成为了品牌与年轻消费者沟通的必修课。面对日益上升的“黄金热”趋势，老庙以适应数字化时代的渠道策略，精益运营，探索出了能与年轻消费者实现良好沟通的品牌营销策略。
在产品创新的赋能方面，老庙积极收集消费者需求，并反馈到产品端。老庙于2023年成立了商品管理中心，自前端收集C端会员消费数据，利用数字化设备与大数据分析，解析客群画像与偏好，从而实现品牌从设计、产品、渠道到终端消费者的运营闭环，更高效及时地响应消费者需求。
年轻群体在黄金珠宝购买市场所表现出的惊人爆发力，既展现了Z世代消费市场的无限潜能，体现出“悦己”型消费的“刚需”动力，也是消费者对黄金珠宝之美与文化价值的全面认同，证实了老庙品牌的“好运”基因是中国人代代相传的普世心愿。未来，老庙也将抓住机遇，紧跟年轻消费者市场潮流趋势，紧扣时代审美，以创新应万变，与消费者构建情感共鸣纽带，积极应对时代挑战。
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