奥运盛会到来之际，人们对于本就大火的户外运动生活方式的热情愈发高涨，无论是户外徒步、瑜伽慢跑还是篮羽足球等词条，轻易就能在消费者群体中爆发出强劲的热度。
随着如今全民运动户外的风潮日益强大，运动户外产品市场也进入了新消费时代随着品牌与产品的细分化、精细化，选品成为了消费者最大的难题，比起盲目购买试错，如今的消费者似乎更想探索的，是如何在购物中有更生动的体验，以实现“精准购物”的生活趣味。
正是随着消费者话语权的增长，越来越多的品牌也开始实行消费者核心化原则，不再遵循传统品牌以自身出发的开发路径，开始深度地邀请消费者参与重塑甚至是共创品牌，从而将各具特色的产品推送给适配的目标群体，在品牌与消费者微妙的关系中，天猫小黑盒无疑扮演了其中十分重要的角色。
在如今需求方主导的市场中，无论资深选手还是新人入局，品牌怎样彻底了解自身受众的需求一直是难中之难，所幸，这个痛点如今有了一种解法——小黑盒，作为天猫平台新品营销第一阵地，依托平台能量发展成了类似于线上精致新品买手店的新模式，通过独特的潮流品味与数据为每个用户筛选出当下潮流好物。
对于消费者而言，小黑盒这样的「买手店」模式同样帮了大忙，阿里大数据推送的精准与高效在如今的网购环境下优势明显，通过小黑盒对于消费者偏好的捕捉，真正使得当今的电商市场告别了“人找货”传统模式，开启了“货找人”新纪元。
恰逢户外运动风潮热情传播之际，不妨走进【天猫小黑盒潮流开新季】，通过线上限时展览欣赏潮流、艺术、运动科技等多角度的尖货新品，共同期待近期大热的新品创意们在小黑盒释放品牌能量的奇妙旅程。
【天猫小黑盒潮流开新季】是小黑盒深入观察消费者心智后，通过新物种、新技术、新设计等赛道打造的跨行业跨品类组合上新大事件。在全年覆盖 6 场重磅上新企划，打造创新 72 小时限时「开新看展」，在直播、嘉宾互动、抽签等多个购物环节的情景下，不禁让人期待起其中的「明星单品」。
重磅新品
关于人们对于户外运动这波突如其来的热情，ARC'TERYX 始祖鸟无疑在其中起到了重要的推动作用，随着户外领域的日益细分化，始祖鸟也将自己第七弹的 SYSTEM_A 系列产品通过天猫小黑盒展示给品牌粉丝。
SYSTEM_A 系列产品自 2021 年面世以来，一直致力于提供山系美学标杆产品，本季度新发售的 07 章节，以“无痕攀岩”理念为设计灵感，深入「抱石」 运动场景，与自然同频共生，通过ARC'TERYX 一贯的设计美学为每一位穿着者提升时尚造型感。
本次 SYSTEM_A DROP 07最炙手可热的单品 Hangdog Jacket，灵感来自于 2002 年推出的始祖鸟经典软壳，整衣仅重 168 克。此外，本次发布的产品还包含了宽松透气的 Solarium 短袖T恤、与夹克搭配的 Hangdog 短裤、以及适配「抱石」 运动场景的腰包和攀岩粉袋，皆已通过小黑盒完成了拓展消费群体的关键一役。
从ARC'TERYX 始祖鸟的动作不难看出时尚感在如今的户外运动单品中越来越重要，能够满足日常搭配需求的功能性服饰往往更受欢迎，大部分人都乐于在更多场景下享受户外服饰的舒适性，FILA FUSION x BEAMS 同样是这种趋势的完美体现。
FILA FUSION x BEAMS联名系列新品将BEAMS的简约街头工装风格和FILA运动设计DNA相碰撞融合，打造出街头感十足的潮流系列单品，保留穿搭属性的同时也继承了FILA一贯的舒适体感，在小黑盒中为夏季潮流出街造型提供全新答案。
户外鞋款作为造型氛围感的重要营造者，同样是从都市涉足山野的忠实伙伴，在琳琅满目的鞋款选择中，小黑盒也贴心的替户外爱好者们找到了颜值性能俱佳的「户外神器」——KAILAS凯乐石全新推出的FUGA大坡王「黑山」。
鞋款承袭专业跑山鞋的强悍性能，以黑山为灵感重构设计，通过凌厉的外观线条融合山脊般起伏的轮廓。KAILAS凯乐招牌的 Vibram MEGAGRIP湿地止滑大底以及Vibram LITEBASE超轻科技，以超强实力于砂石涌动间唤醒孤独的力量，诠释跑山者专注的精神世界。
小黑盒所搜集的并非只有具有超高流量的大牌，还不乏一些小众「宝藏鞋款」，MIZUNO 作为老牌日系运动品牌，同样在户外领域成为了后起之秀，其在天猫小黑盒发布的MIZUNO RACER TRAIL SE采用脂肪族TPU超临界发泡，厚实大底所提供的持久缓震贯穿每个使用者的春夏旅途。
超级新品
天猫小黑盒不仅对于户外爱好者能够做到精准推送触达，更可以帮助品牌通过其广阔的流量平台实现产品出圈，通过大牌们的「超级明星」单品帮助更多消费者体验户外运动的魅力。
除了FUGA大坡王「黑山」，凯乐石经过全新迭代的硬壳冲锋衣 MONT X-PRO全新中国山地色「旷凝紫」同样在天猫小黑盒独家首发上市，通过高性能与轻量化向世人展示着山系美学的磅礴魅力的同时，激发人们无畏探索，向上攀登的精神。
KAILAS凯乐石源自中国西藏冈仁波齐山（Mt. KAILASH），此处承载了属于中国的生命原色与磅礴力量，MONT X-PRO在快节奏运动中发挥轻便透气的优势，在高山严苛环境中提升防护与运动表现，在天猫小黑盒”不如去登山”的策划之下，为所有人心中热爱和向往之山创造一个双向奔赴的理由。
在每一个踏青季，自然少不了SALOMON的身影，Speedcross 3不仅是Salomon萨洛蒙家族中优质的越野跑鞋，更是一款足以表达个人野性态度和户外精神的潮流鞋款。在天猫小黑盒的开[新]首发计划中，同样是当之无愧的流量明星。
也正值发售之际，SALOMON Speedcross 3的"野生之地"限时快闪店同时登陆上海新天地。品牌好友孙阳亲临活动现场亲自开启小黑盒定制艺术家定制装置，见证了小黑盒从线上落地的重要时刻。
同样是“户外人气王”的迪桑特DESCENTE 也开始研究如何在天猫小黑盒传播骑跑魅力，在天猫小黑盒推出铁人三项骑跑运动装备系列 —— 破风者系列商品时，邀请到专业运动教练做客天猫直播间，传递专业多元铁三知识内容。
不难看出，天猫小黑盒通过其多维化的传播路径，已经成为了品牌与消费者甚至观望者对话的窗口，通过深度掌握消费心智，实现对于消费者真正意义上的认知传达，随着时间发展，小黑盒在消费者心目中的角色感也会越来越深入。
尖货抽签
即使是在如今产品种类越加琳琅满目的环境下，许多热门品牌依旧存在着发售即抢空的销售场面，往往使得许多品牌爱好者败兴而归，天猫小黑盒对于此类问题同样给出了自己的答案。
也许不少人已经习惯了在小黑盒入手联名鞋款，诚然不论是JJJJJound联名系列，还是 ADIDAS CLOT Superstar by Edison Chen，在其他平台无法买到这些联名鞋款的消费者有都机会能在小黑盒再次原价入手，这也让小黑盒收获了一大批「心碎男孩」的青睐。
不止如此，不论是往日在专柜高不可攀的 MIUMIU，还是看似遥远的无充气篮球、限量折叠单车这样的科技单品，天猫小黑盒同样坚持为各种各样的消费群体搭建稳定可靠的购买路径，想消费者所想，或许就是小黑盒发布至今经久不衰的真正秘诀。
不光对于消费者 “善解人意” ，天猫小黑盒「新」也从不间断。七月作为奥运季，同样也是小黑盒的下一个「运动开新季」，届时所推出的奥运好物相信同样值得所有人的热情期盼。
在如今的消费语境下，品牌和消费者更加需要通过媒介深度绑定，小黑盒通过资深的市场眼光与消费者心智分析，在日后定会成为品牌和消费者双方踏足生活的真正伙伴。
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