8月5日,香氛世家祖·玛珑Jo Malone London携手天猫超级品牌日,以新品首发、线上线下整合联动方式,与Z时代年轻人一起,不负花期,共同见证夏日的美好与绚烂。活动期间,祖·玛珑Jo Malone London邀请品牌挚友文淇,领衔主演天猫超级品牌日“花开宜赴约”超级大片,唯美赴约芬芳花海,并携手天猫超级品牌日打造了业内唯一香氛线上学院,更有“带货魔鬼”李佳琦对话知名评香大师,带领消费者共赴夏日香氛世界。
数据显示,祖·玛珑Jo Malone London天猫超级品牌日当日,总成交额就达全年销售TOP2!在8月5日当天,祖·玛珑Jo Malone London天猫旗舰店成功占领天猫高端香水品牌店铺的NO.1,售出香水的瓶身堆积高度堪比64个伦敦大本钟。其中,年度重磅新品The Blossoms系列售出件数达8月天猫高端香水单品NO.1,而限量花开居家系列更是悉数售罄,同比增长1842%,刷新了以往的销售记录。
借势明星效应,解锁夏日花房秘境
仲夏时刻,正值花期。在此繁花点缀的仲夏,祖·玛珑Jo Malone London携手知名青年演员文淇,甜美演绎“花开宜赴约”时尚大片,共赴繁花盛宴。视频中,花季少女文淇凭借独特的清新气质,实力演绎祖·玛珑Jo Malone London香水的夏日芳香,吸引了众多年轻粉丝的注意,为品牌积累了更多新粉。Z时代,流量就是最大的资本。此次祖·玛珑Jo Malone London借势文淇的粉丝影响力,与文淇一起微博双发声,吸引了大量粉丝参与话题互动,打爆话题热度,为此次活动提高了声量。
此外,祖·玛珑Jo Malone London还携手天猫超级品牌日,通过知名评香大师与李佳琦的对话,借助李佳琦的带货流量与粉丝受众,带领更多的香氛爱好者共同探讨香氛美学,全维打破高端香氛圈层,成功带货引流,引起了众多Z时代年轻人的共鸣。
首创线上花房直播间,引爆全民消费热潮
香氛魅力,至14世纪传承至今。每一款香水,都有自身独特的故事。为打破高端香水的圈层壁垒,探索更多鲜为人知的香氛故事。祖·玛珑Jo Malone London打造了《30天香氛课堂》,以直播的形式开启一场别样的寻香之旅,不仅提高了消费者的活动参与度,更拉近品牌与消费者距离,实现线上引流,为活动成功造势。而后期尚未解锁的香氛课堂故事,更是为祖·玛珑Jo Malone London香水解密埋下伏笔,有效维持了人群对品牌香水的黏性,掀起了一场仲夏香氛新浪潮。
7月29日,祖·玛珑Jo Malone London还与天猫超级品牌日一起,首创全国第一家绝美线下花房直播间,云集明星大咖、顶级博主、金牌主播,与文淇、李佳琦一起共赴花期,探索祖玛珑全新限量花开系列。一方面,祖·玛珑Jo Malone London与天猫超级品牌日携手,整合了线下线上全渠道资源,实现了流量转化。另一方面,直播间还邀请了手绘匠人,现场手绘私人定制礼盒,打造礼赠Gifting 2.0模式,以服务优势强化活动吸引力。祖·玛珑Jo Malone London天猫超级品牌日以一系列的直播营销,形成新式营销矩阵,玩转品牌营销,引爆了全民消费热潮。
联手天猫超级品牌日,开启年度超级限定新模式
在互联网时代,渠道才是市场生存的第一要义!此次祖·玛珑Jo Malone London天猫超级品牌日成功的一大秘诀,便是拥有互联网大数据的加持。此次活动借助电商巨头天猫的数字化生态以及其强大、立体而多面的数据能力,通过天猫超级品牌日IP造势,打造了独属于祖·玛珑Jo Malone London的双十一狂欢盛宴,精准洞悉Z时代消费者的消费心理,完美呈现了花香与仲夏的融合,唯美演绎祖·玛珑Jo Malone London香氛的独特故事,进一步提升了品牌知名度与认可度。
与此同时,在祖·玛珑Jo Malone London天猫超级品牌日期间,品牌还带来了两款仲夏限定香水,年度重磅The Blossoms 限量花开系列香氛以及天猫独家The Blossoms限量香氛礼盒,赢得了众多消费者的喜爱。祖·玛珑Jo Malone London借助天猫超级品牌日,通过产品+全渠道引流,实现了口碑与销量的双丰收。
从营销到产品再到服务,祖·玛珑Jo Malone London天猫超级品牌日通过一系列“神仙”操作,全渠道引爆声量,刷新了品牌营销的新高度,缔造了高端香氛新风尚。此次活动,祖·玛珑Jo Malone London天猫超级品牌日以网络为纽带,与消费者近距离互动,邀请每一位消费者仲夏赴约,共赏繁花盛宴,从嗅觉直击心灵,再次引爆了夏日香氛热潮。相信随着祖·玛珑Jo Malone London天猫超级品牌日活动的持续发酵,高端香水品牌必将迎来一场盛大的仲夏花期宴会。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。
五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。
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