随着618电商大战的尘埃落定，照明行业销量数据新鲜出炉。
各大电商平台发布的销量报告显示，雷士照明再次夺得照明行业618全平台销量冠军，并囊括天猫、京东、抖音、拼多多等头部电商平台“照明品类”销量第一，GMV同比增长10%。其中，雷士照明健康照明产品销售额同比增长200%，引领照明行业走向“健康照明新时代”。
数据来自各电商平台618战报
这是雷士照明即2022-2023年618和双11大促蝉联销冠之后，连续三年斩获中国照明灯饰全网销售额第一。此前，雷士照明已获得国际权威机构沙利文颁发的“市场地位确认证书”。雷士照明CEO林良琦表示，未来雷士照明将持续加大电商布局，通过技术创新和更多新兴的商业模式实现用户资产和销售的持续增长，引领行业的健康发展。
技术创新+用户思维双擎驱动，多年引领行业销冠
618销量的长期霸榜只是雷士照明持续引领照明行业发展的一个缩影，多年引领照明行业的背后，是雷士照明技术创新优势和领先的用户策略的强大支撑。
以此次618备受市场认可的健康照明产品为例，雷士照明从底层技术出发，洞察到传统LED带来的蓝光危害、人体生物节律紊乱以及视网膜损伤等问题，以“开放式创新”的理念联合国际顶尖照明科研机构，从关怀人体生理、心理健康的角度，定制了更优质光效的全光谱灯珠，开发了联合品牌光源模组。今年618雷士照明产品销量全网行业第一的事实也证明，消费者更愿意为健康、护眼买单。
产品通过人因节律、护眼光效、智能控制等多方面功能，从客厅到卧室，从学习到日常生活环境，为消费者打造更舒适、更贴心、使用场景更多元化的家居全屋健康光环境。独辟蹊径的产品与科技使得雷士照明摆脱了低价竞争和同质化的困境，也标志着照明行业从传统的LED照明，逐渐转向注重健康护眼和生物节律的新方向。
除了产品与技术的“硬实力”，雷士照明通过领先的用户策略打造出的品牌“软实力”也是此次618电商大战中的致胜法宝。
在营销维度，雷士照明全域同步发力，实现了从“种草”到“转化”的商业闭环。线上，积极拥抱时代风口，组建专业直播团队，通过天猫、京东、抖音等平台进行直播带货，进一步扩大品牌影响力和销售额；同时，在小红书、抖音等社交媒体和直播平台，通过联动各平台头部达人直播带货，触达更多的年轻消费人群。线下，通过和传媒机构合作，强势登陆全国超40座主流城市，霸屏式广告投放强效触达近5亿人次主流消费人群，传递产品心智，扩大品牌声量与影响力。
不仅如此，雷士照明在服务上也积极响应国家政策，配合各大电商平台推动照明灯具以旧换新，进一步唤醒存量用户的潜在需求。遍布全国的34个运营中心、116家全屋光环境智能体验馆、2400多家品牌专卖店和近100000家销售终端网点，更是雷士照明增强用户体验和服务的微循环网络，为用户提供了享受在“家门口”便捷的换修服务。
长期主义赋能品牌，26年头部势能持续迸发
经济下行周期内，今年618主要电商平台的流量持续下滑，而雷士照明却可以持续保持高位增长及绝对的领先身位，这得益于其26年来始终践行“长期主义”，在品牌价值、底层技术、ESG治理三个维度的不断精进。
近日刚发布的2024年《中国500最具价值品牌》榜单显示，雷士照明品牌价值达612.36亿元，连续十三年蝉联行业第一，且是照明行业唯一突破600亿的品牌。除此之外，雷士照明作为中国航天事业合作伙伴，一直高度重视创新研发，打造了照明行业唯一一家中国航天照明科技实验室，并在今年4月23日成功发布了国内首创、国际领先的伴生适然光技术。该技术由中国航天照明科技实验室结合雷士照明积累的近十万用户场景大数据相关论证，从底层技术出发重塑了健康光的价值。
不仅如此，雷士照明倡导照明行业摒弃内卷，身体力行的以ESG治理体系引领行业生态可持续发展，并于2023年率先提出ESG增长战略。其中包括气候行动、水资源管理、绿色健康产品等在内的13项议题，在发展中构建面向未来的能力，以长期主义赋能行业与社会的可持续发展。
雷士照明CEO林良琦表示:“今年618，雷士照明在健康化、智能化、个性化和环境友好型照明领域持续突破、逆势增长，连续多年交出了完美答卷。我们将以此为基石，用健康照明科技点亮可持续未来，引领照明行业价值共生共赢。”
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