2024年上半年，面对中国服装行业从外延扩张式的快速发展阶段进入内生式优化发展阶段的大趋势，太平鸟作为本土时尚品牌的佼佼者，以其前瞻性的品牌战略和创新的零售模式，展现了强大的品牌生命力和市场竞争力。8月19日，太平鸟发布2024年半年度报告，实现营业收入31.46亿元，归母净利润1.71亿。
品牌焕新升级，引领时尚潮流
2024年4月，太平鸟迎来视觉系统的全面升级，以更加鲜明的中华文化元素为主视觉，巧妙融合品牌文化，传递出quot;以中华文化为骨、多元融合quot;的先锋精神。这不仅是对品牌形象的重塑，更是对品牌战略的深刻调整。
紧接着，5月首家太平鸟品牌旗舰店于宁波天一广场盛大启幕，将这一战略升级推向了高潮。该旗舰店采用了“未来聚场”的设计理念，为消费者打造了一个全方位的沉浸式购物体验空间。占地1500平方米的旗舰店汇集了男装PEACEBIRD MEN、女装PEACEBIRD WOMEN、乐町LEDiN和童装mini peace等品牌，不仅强化了与消费者的互动与情感链接，而且标志着太平鸟在品牌全面升级道路上迈出了重要一步。
此外，品牌代言人王鹤棣也惊喜现身，见证品牌形象重塑升级的闪耀时刻。通过VI焕新和旗舰店升级，太平鸟增强了品牌的时尚感和潮流属性，为消费者带来更加新鲜、有活力的品牌体验。
聚焦核心品类，提升产品竞争力
产品力是品牌制胜的关键。太平鸟在2024年上半年通过聚焦核心优势品类，打响了夏日T恤战役，以“NiceT，Nice Together”为核心概念，传递年轻不设限、潮流多元化的理念，增强了消费者对品牌的认同感。
在女装领域，太平鸟携手品牌代言人张婧仪推出“夏日高光裙”概念，整合线上线下渠道资源，跻身小红书平台连衣裙品牌TOP10，实现品类业绩持续增长。乐町LEDiN则以“心动连衣裙”为核心，向消费者传递“LEDiN，乐无止尽”的品牌新理念，通过与国内知名音乐节厂牌草莓音乐节的合作，进一步增强了品牌的年轻化形象。
童装品牌mini peace则联合《神偷奶爸》推出“超萌T”系列，举办超级联萌盛典，增强品牌互动。
此外，AIR×PEACE系列重新定义城市运动着装，引领Sportswear与Street fashion风尚。通过差异化的产品策略，太平鸟满足了细分市场需求，巩固了产品竞争优势。
优化渠道布局，夯实高质量增长基础
面对服装行业的变革，太平鸟深刻认识到渠道优化的重要性。其聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善，持续关闭低效门店，经营重点转向提升终端品牌形象和门店坪效。
同时，太平鸟还加强库存管理，完善商品产销计划管控和过季老品处理机制，降低了经营风险。截至报告期末，公司库存商品原值14.3亿元，同比降低了22.1%，展现了公司在库存管理方面的显著成效。
面对行业新形势，太平鸟正在通过品牌升级、产品创新、渠道优化等多维度举措，探索内生式增长之路。未来，随着品牌战略的持续推进和市场布局的不断完善，太平鸟有望在未来继续保持稳健增长，引领本土时尚品牌的高质量发展之路。
本文源自:金融界
作者:郝科科
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