12月10日，OpenAI宣布正式向用户开放人工智能AI视频生成模型Sora，该系统可以根据文本提示生成逼真的视频。截至当日，距离OpenAI首次公开预览这款产品已过去了10个月时间。
OpenAI相关负责人表示，Sora将于当天晚些时候向美国及其他市场的ChatGPT付费用户开放。新版工具SoraTurbo可以生成最长达20秒的视频，并且可以提供这些视频的多种变体。
据悉，Sora的发布是OpenAI为期12天的产品直播活动的一部分。作为视频生成领域龙头，Sora发挥着“鲇鱼效应”。据《证券日报》记者不完全统计，自Sora发布以来，国内外已有近20家公司发布或更新了视频生成模型。
美股视频巨头遭冲击
据了解，Sora能够根据用户输入的描述性提示快速生成视频，并及时向前或向后扩展现有视频。
Sora引发了全球科技产业的震动，尤其是在视频生成领域。Sora以其极高的生成质量、快速的响应时间和低成本的生成方式，一度让一些传统视频公司面临巨大压力。
以Adobe Systems Incorporated为例，其股价曾在Sora首次发布的次日(2月16日)大跌了7.41%，创去年11月1日以来的新低，市值在短短一个交易日蒸发了近198亿美元。
Adobe长期以来在图像处理、视频编辑软件等领域占据领先地位，而OpenAI此次发布的Sora技术，将视频生成的门槛大大降低。市场普遍认为，Sora的发布可能会改变视频创作的格局，Adobe的市场份额受到威胁。
不过，市场上也有另一种观点，认为像Sora这样的开放式模型，无法为专业人士提供同等的安全保障，Sora的主要使用场景可能仅限于社交媒体平台。在专业用户市场上，Adobe的领导地位依然无法撼动。
面对Sora的冲击，国外企业加速布局AI视频生成领域。2024年Runway AI,Inc.发布Gen-2模型，在视频生成领域迅速重回第一梯队阵营。用户只需输入文字描述，即可生成一段4秒的视频，并且可以根据需求调整分辨率和帧率。
贝恩咨询公司商品战略顾问总监潘俊在接受《证券日报》记者采访时表示，Sora的发布将对现有的视频生成模型生态产生重大影响。它将打破传统视频制作的技术壁垒，为视频生成领域带来新的竞争格局。其他视频生成模型公司可能会面临来自Sora的竞争压力，需要调整其产品和服务以适应新的市场需求和技术趋势。未来，视频生成领域的竞争格局可能会更加激烈，创新和差异化将成为关键。
国内企业积极布局
Sora的发布也促使国内科技巨头纷纷加紧文生视频大模型的研发。
中国电信集团有限公司在2024数字科技生态大会上发布及更新了昆仑云网能力开放平台、“息壤”算力服务、视觉大模型及文生视频大模型等方面的进展；12月3日，深圳市腾讯计算机系统有限公司旗下腾讯混元大模型官微发布消息称，腾讯混元大模型正式上线视频生成能力，参数量130亿，是当前最大的视频开源模型；北京快手科技有限公司推出可灵AI，这款AI视频生成模型可以生成长达两分钟的1080p视频，还支持多种视频输出比例，并可以模拟现实世界的物理特性。
清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧在接受《证券日报》记者采访时表示，虽然目前这些国内公司推出的视频生成技术在部分功能上与Sora尚有差距，但它们的迅速跟进显示出国内企业对AI视频生成技术的重视。自Sora发布以来，国内视频大模型的生成效果显著提升，与Sora的差距在不断缩小，部分功能甚至已实现赶超。
例如，北京智谱领航科技有限公司全新迭代的AI视频模型“新清影”，在文生视频性能上实现了进一步提升，支持10秒时长及4K、60帧超高清画质，以及任意尺寸的视频输出，并自带音效和更好的人体动作及物理世界模拟。
北京火山引擎科技有限公司总裁谭待表示，视频大模型的技术突破十分困难，需要大模型能理解复杂指令，包括对多镜头语言的运用，实现多个主题的交互视频，保持风格的一致性等。当前视频生成功能仍有很多难关亟待突破。豆包两款模型会持续演进，在解决关键问题上探索更多可能性，加速拓展AI视频的创作空间和应用落地。
推动多模态大模型创新
在文生视频算法领域，国内也取得了显著进展。中国国家互联网信息办公室公开信息显示，今年以来国内共有2277个深度合成服务算法通过备案。其中，主要用途描述中带有可实现文生视频能力的算法共34个，备案名称中明确界定为“文生视频算法”的仅有6个。
例如，商汤集团有限公司通过备案的商汤V-ME视频合成算法支持已有人物视频、动画、声音、文字等多种元素进行驱动。天娱数字科技集团股份有限公司子公司北京智境云创科技有限公司在今年6月份一次性通过了“智境云创人脸融合算法”“智境云创文本生成视频算法”“智者千问大语言模型算法”三项算法备案。
德邦证券股份有限公司分析师陈涵泊表示，Sora的正式开放，有望成为全球视频生成领域的新标杆，加速多模态大模型的迭代与应用。
在潘俊看来，Sora的推出有望加速AI在视频生成领域的商业化进程。由于Sora具有高度的创新性和广泛的应用潜力，预计将吸引许多企业投资和合作，包括内容创作者、广告公司、电影制作公司等。随着商业化的推进，Sora可能会为视频生成领域带来新的商业模式。
“不过，Sora远未达到替代人类内容创作的程度，其发展水平仅相当于GPT-1，尚处于起步阶段。对于其他视频生成模型公司而言，真正的竞争才刚刚开始。它们将在算力、数据和算法这三个关键领域展开角逐。”工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林向《证券日报》记者表示。
此外，胡麒牧表示:“技术创新与安全伦理之间的平衡是AI技术发展中的重要问题。在推动技术发展的同时，我们必须充分关注其可能带来的社会影响，如隐私保护、版权争议以及滥用风险等问题，确保技术在符合伦理和社会责任的基础上得到合理应用。”
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